Представители бизнеса рассказали об эффекте от участия в "Лете в Москве"
Участие в городских проектах даёт компаниям нечто большее, чем просто рекламу: это шанс поделиться своей философией с москвичами и укрепить доверие аудитории.
Отечественные девелоперы всё активнее включаются в развитие столицы - они не просто строят, а создают новые точки притяжения в парках Москвы: пространства, где культурные события органично сочетаются с продуманной инфраструктурой. Игровые и спортивные площадки, уютные зоны отдыха - зелёные уголки города преображаются, становясь комфортнее и привлекательнее для жителей всех возрастов. В этом году застройщики вновь могут присоединиться к популярному проекту "Лето в Москве".
Яркий пример успешного сотрудничества - детское пространство "Кот", открывшееся в Парке Горького в 2025 году. В центре площадки возвышается впечатляющая фигура кота: 17×22 метра в основании и 4 метра в высоту. Конструкция покрыта мягким резиновым слоем с узором, имитирующим шерсть, - безопасно и атмосферно.
Дети с восторгом исследуют пространство: лазают по хвосту, взбираются по сетке и пандусу, пробуют силы на сотнях мелких зацепов. Но настоящий восторг вызывает встроенная переговорная труба: стоит крикнуть в неё "мяу" - и кот отвечает тем же!
Традиционно кот в массовой культуре ассоциируется с домашним уютом, заботой и любимыми персонажами детских литературных произведений - от кота Матроскина до Чеширского Кота, - делится представитель застройщика Андрей Венгеров. - Именно эти эмоции мы хотели подарить семьям, которые приходят в парк. Нам было важно создать место, куда ребёнок захочет возвращаться снова и снова. Новое пространство органично дополнило существующие детские площадки Парка Горького.
Опыт девелоперов показывает: подобные инициативы приносят пользу не только горожанам, но и самим компаниям. Так, в рамках проекта "Зима в Москве" в столице появились зоны для керлинга - вида спорта, стремительно набирающего популярность. Одна из таких площадок была обустроена в парке "Ходынское поле", превратив его в полноценную территорию зимнего отдыха.
Участие в сезонных проектах - это возможность для бизнеса взаимодействовать с аудиторией напрямую, - отмечает спикер Татьяна Желанова. - Бренд, интегрируясь в пространство, связанное с приятными эмоциями, становится частью жизни горожан. Мы увидели запрос на керлинг и дали возможность каждому попробовать себя в этом виде спорта. После динамичной игры на свежем воздухе гости отдыхали в уютной костровой зоне под зажигательные хиты диджея. Так появилось пространство для яркого досуга, где хочется оставаться подольше.
Стремление связать бренд с активным образом жизни находит отклик у молодой аудитории. Другой девелопер обустроил в парке "Фили" керлинговую площадку и костровую зону с диджей‑сетами, создав атмосферу настоящего городского фестиваля.
Другие компании делают ставку на семейные ценности. Так появилась стилизованная новогодняя ель на центральной эстраде зоны отдыха "Красногвардейские пруды", превратив место в уютный уголок для семейного отдыха на свежем воздухе.
Инвестиции девелоперов в инфраструктуру парков превращают зелёные зоны столицы в многофункциональные центры притяжения - места, где каждый найдёт что‑то своё: активный спорт, семейный отдых или просто возможность насладиться городской средой.
Новый сезон проекта "Лето в Москве" вновь открывает двери для бизнеса. Девелоперов приглашают стать партнёрами и соорганизаторами городских событий.