Екатеринбург: рекордный турпоток 1,7 млн и 94,8 млн руб на продвижение

В Екатеринбурге подвели итоги по динамике туристической посещаемости и обсудили реализацию новых проектов. Лучшие туристические инициативы Свердловской области и её административного центра получили высокую оценку в конкурсе «Уральские каникулы‑2025: Битва муниципалитетов». В отчёте также указано, на какие цели будут направлены поступления от туристического налога.

Руководитель Департамента потребительского рынка и услуг Администрации Екатеринбурга Максим Чаплыгин провёл рабочее совещание с руководителями коллективных средств размещения. В ходе мероприятия заместитель директора департамента Юлия Амелина проинформировала участников о текущей ситуации на рынке размещения: с начала года в городе функционируют 139 гостиниц и мини‑отелей с общим фондом 14 450 мест, а также 55 хостелов, рассчитанных на 2 639 мест.

По данным за девять месяцев 2025 года средняя загрузка гостиниц и хостелов в Екатеринбурге составила 70%. В соответствии с новыми требованиями в реестр классифицированных средств размещения региона внесены 510 объектов различного типа — санатории, кемпинги, гостевые дома, базы отдыха и другие.

В преддверии новогодних мероприятий Юлия Амелина уделила особое внимание конкурсу «Новогодний Екатеринбург‑2026» и дала рекомендации по оформлению фасадов зданий и прилегающих территорий с целью улучшения городской праздничной среды.

Рекордный турпоток и ребрендинг

Директор Департамента общественных связей городской администрации Екатерина Форукшина отметила активную работу по привлечению туристов в «Столицу Урала». По итогам трёх кварталов 2025 года зафиксирован рекорд: турпоток в Екатеринбург достиг 1,7 млн поездок, что на 15% превышает показатель 2024 года.

«Мы видим, что наши совместные усилия, продукты и программы, которые мы развиваем, привлекают туристов в наш регион», — подчеркнула Екатерина Форукшина.

По её информации, в разработке находятся два масштабных проекта. Первый — новый туристический портал, который позволит выбрать отель или точку питания, получить сведения об интересных локациях и экскурсиях, а также ознакомиться с афишей мероприятий. Презентация ресурса запланирована на форуме «Города России», который пройдёт в Екатеринбурге 27–28 ноября. Второй проект — ребрендинг столицы Урала.

«Мы считаем, что новый бренд поможет раскрыть Екатеринбург по‑новому, влюбиться в него заново, в его культуру, историю и гастрономию, которая действительно увлекает и поражает туристов», — сказала директор Департамента общественных связей.

Параллельно ведётся работа по созданию новых туристических продуктов и маршрутов, а также по взаимодействию с блогерами и туроператорами. В планах на 2026 год — продолжение сотрудничества с туристско‑информационными центрами (ТИЦ) других городов, размещение социальной рекламы, производство видеоконтента и выпуск сувенирной продукции.

Новые туристические проекты и конкурсы

Лучшие проекты Екатеринбурга и Свердловской области получили признание на конкурсе «Уральские каникулы‑2025: Битва муниципалитетов», финал которого состоялся в креативном кластере «Домна». В состязании приняли участие 14 команд из 10 городов и посёлков региона. Участники работали в двух основных блоках.

В первом блоке — customer journey map — команды осваивали инструменты оценки потока гостей, выделяли типы клиентов, формировали эмоциональные якоря и включали wow‑эффекты в концепции туристских продуктов.

Во втором блоке участники разрабатывали сценарии самостоятельных путешествий: формировали ресурсную базу территорий, строили связи для составления маршрутов и изучали методики определения идентичности территории. Команды также познакомились с принципами создания востребованных маршрутов и составляли расписание пребывания туриста в локации.

Среди победителей оказались две команды из Екатеринбурга. Одна из них представила сценарий отдыха «Сила стихий Урала» (перезагрузка для души и тела на природе). «Урал — это территория силы. Сюда стоит приехать, чтобы поднять своё ресурсное состояние и наполниться силой», — говорят авторы проекта.

Другой проект, «Go Beyond», нацелен на знакомство иностранных студентов УрФУ с историей и природными достопримечательностями Свердловской области.

Конкурс «Уральские каникулы» выступил первым региональным акселератором туристских проектов. Его основная задача — разработка и внедрение инициатив, способствующих развитию внутреннего и въездного туризма в регионе.

Назначение средств туристического налога

Прогноз доходов от туристического налога в Екатеринбурге на 2025 год составляет 94 803 000 рублей. Эти средства планируется распределить между подразделениями городской администрации на мероприятия, направленные на повышение узнаваемости и продвижение туристического потенциала города. Муниципальному казённому учреждению «Столица Урала» на эти цели предусмотрено 29 325 000 рублей.

Приоритетные направления расходования включают поддержку ключевых фестивалей — «Уральская ночь музыки», «Красная строка», «Безумные дни», «Виноград». Также запланированы комплексное продвижение города в онлайн‑ и офлайн‑форматах, изготовление и распространение туристических карт Екатеринбурга в отелях, в том числе на английском языке, и расширение сети объектов туристской навигации.